Influenciadores passam a fazer parte da estratégia de vendas das imobiliárias
O mercado imobiliário, historicamente ancorado em relacionamento e localização, passa por uma inflexão silenciosa — e acelerada. No centro dessa mudança está uma nova figura: o criador de conteúdo. Mais do que um complemento de marketing, produzir conteúdo se tornou, segundo especialistas, uma habilidade central para vender, posicionar e até precificar imóveis.
“Conteúdo é o novo inglês”, afirma Fabio Duarte, CEO da Community Creators Academy, ao defender que a fluência em comunicação digital deixou de ser diferencial para se tornar pré-requisito competitivo. “Se antes você precisava falar um idioma para abrir portas, hoje você precisa ser fluente em conteúdo para se conectar com as pessoas e gerar negócios.” Duarte foi um dos palestrantes da Convenção Loft/ Portas, realizada nos dias 15 e 16 de abril, em São Paulo.
A Nova era do mercado imobiliário
- Conteúdo como idioma: Produzir conteúdo digital tornou-se a habilidade básica para gerar confiança.
- Comunidade > leads: Construir audiência própria reduz o custo de aquisição (CAC) e fideliza clientes.
- De SEO para GEO: Otimização agora é feita para motores generativos (IA) e não apenas para buscas tradicionais.
- Social commerce: A venda direta via vídeos e lives (estilo chinês) começa a ganhar escala no Brasil.
A fala sintetiza uma transformação estrutural. O avanço da chamada creator economy — ou economia dos criadores — já mobiliza milhões de pessoas e deve movimentar trilhões de dólares nos próximos anos. No Brasil, onde o número de criadores supera com folga o de corretores de imóveis, a pressão por adaptação é ainda maior.
“Temos cerca de 600 mil corretores no país, mas mais de 20 milhões de criadores de conteúdo. É um mercado muito maior, e que influencia diretamente o comportamento de compra”, diz Duarte.
Fonte: Portas
